Копирайтер — кто это и чем занимается? Другие ошибки начинающих.

Этот материал мы готовили давно – гостевая статья от бюро копирайтинга «Текстброкер ». Собратья по перу взялись раскрыть тему копирайтинга по ценам ниже плинтуса.

Не со всеми утверждениями мы согласны.

В сущности, тут мы видим мнение копирайтера из верхней части среднего ценового сегмента (простите, что так сложно) о своих коллегах с самого донышка. Сам «Текстброкер» тоже стоит ступенькой выше перечисленных в статье бирж: заявленный бюро «бюджетный» тариф (100 руб./1к) – это потолок для дешевых биржевых копирайтеров, а цены, указанные для профи (500-1000 руб./1к), снятся им разве что в сладких снах.

Еще один забавный момент: мы случайно обнаружили тут гнездо вольных копирайтеров, подобных автору Столовой №100 , которого на все голоса хвалят нынче в интернетах. Есть подозрение, что на биржах легко найдутся такие веселые граждане, вольно пишущие мимо ТЗ. Но вкусы заказчиков и вольных копирайтеров совпадают нечасто (и тут мы неоригинальны, об этом вздыхают все, кто репостит заветную ссылочку).

А вообще – добро пожаловать в мир трудолюбивых и не очень пролетариев копирайтинга. Кто помнит, пролетариев отличали очень простым способом: при переписи в Древнем Риме в качестве имущества они указывали «дети», так как ничего другого производить не были способны.

Дешевый копирайтинг: корни феномена

Интернет – такое место, которое вроде есть, а вроде его и нет. Этакая Утопия, остров Нетинебудет. Все, что здесь происходит – немножко понарошку. Ну, пиксели на экране – это же даже не совсем материя, так, визуальный эффект какой-то. И профессии, связанные с виртуальным пространством, тоже как бы не совсем настоящие. Вот кайлом махать, борщ варить или горняцкие тужурки шить – это да, это работа. А статьи кропать – это баловство одно, от неумения работать руками и переизбытка свободного времени.

Еще полбеды, когда так думают заказчики – им простительно, они-то нередко действительно у станка стоят, фуры гоняют и вообще занимаются Большим Бизнесом в сугубо физическом мире. Хуже всего, когда это убеждение разделяют и сами копирайтеры.

Почему на биржах такие дешевые тексты

Кажется, что в копирайтинге нет никаких расходов, чистый доход. Не нужно приобретать орудие труда (компьютер, слава прогрессу, теперь есть практически в каждом доме), овладевать какими-то особыми знаниями (школьного курса литературы и русского языка хватает по уши). Большинство начинающих райтеров все равно оплачивают себе интернет и жгут электроэнергию, просиживая в социальных сетях. Получается, что даже работая «за отзыв» или чисто символическую оплату, автор тем не менее остается в плюсе: ведь он ничего не тратит, кроме времени.

А цена-то ничего такая

Солидная компания, работающая с корпоративными клиентами, к такому неопытному писателю не обратится. Но непрофессиональным авторам это и не нужно – слишком велика ответственность, а для большинства копирайтеров писательство – не более чем оплачиваемое хобби, на вершины мастерства никто не претендует. В интернете для таких «райтеров на полставки» есть масса ресурсов, куда берут буквально всех: не нужно ни сдавать вступительный экзамен, ни проходить тест на грамотность, ни даже предоставлять примеры работ. Там действует закон естественного отбора: к хорошему автору заказчики со временем сами в очередь выстроятся, а плохой посидит-посидит без заказов, да и пойдет «рыбачить» в другую сферу.

Понятно, что расценки на таких сайтах минимальны: ресурс не может гарантировать заказчику высокое качество текстов, поэтому клиент всегда рискует просто выкинуть деньги на ветер, не получив желаемое. За лотерею много брать не принято, так что цены, плюс-минус, везде одинаковы.

Демократичный подход к набору исполнителей становится причиной низких цен, а те, в свою очередь, привлекают определенный контингент авторов, и из этого замкнутого круга никуда не деться.

На дешевых биржах копирайтеров как таковых, честно-то говоря, почти и нет.

В основном там собираются люди, которым спешно надо заработать пару рублей, желательно – не выходя из дома и не обладая специальными знаниями. Основной срез таких «четвертьпрофессионалов»: мамочки в декрете, скучающие домохозяйки, студенты, пенсионеры.

Спецы, впрочем, на такие ресурсы тоже заглядывают. Грубо говоря и за некоторыми исключениями, настоящих копирайтеров с дешевых общедоступных бирж можно разделить на две основные категории:

  1. Вольные художники , которые пришли потешить эго, отточить перо и скоротать часок-другой за оплачиваемым графоманством, а то силушку богатырскую вдохновение девать некуда. Как работники они дьявольски хороши, но чертовски ненадежны – они не нанимались за копейки пахать, заказчику просто повезло попасть на такое скучающее дарование. Второй раз не повезет.

Станислав – 25-летний философ-экзистенциалист. Три года назад он ушел с последнего курса языкового ВУЗа, окончательно осознав тщетность всего мирского, и принялся за роман. С писательской карьерой не задалось, как и с любой другой: парень оказался совершенно не готов к жизни в социуме. После трех лет случайных подработок этот юный гений, читающий Сартра в оригинале, пришел в копирайтинг. Пишет великолепно, но страдает от того, что приходится продавать талант за злато. Мучаясь и терзаясь, работает в нижнем ценовом сегменте, потому что деньги, сроки и взятые обязательства для него суть тлен и суета.

  1. Маньяки . Нет, серьезно. Возьмем необходимый минимум дохода на одного человека 30 тысяч рублей в месяц – хотя для Москвы и Петербурга, скажем, этого уже недостаточно, ну да ладно, есть же регионы. С расценками 100 руб./1000 автору нужно написать триста тысяч символов, десять тысяч букв в день, без праздников и выходных . Если копирайтер желает отдыхать по субботам-воскресеньям, его дневная норма увеличивается до 14-15 килознаков. А ведь мы берем верхнюю ценовую планку бирж, большинство заказов оплачивается гораздо скромнее. Как думаете, есть у исполнителя время вникать в тему, искать уникальный материал, брать интервью у экспертов? Поставим вопрос иначе – есть ли у него силы/время/возможность хотя бы вычитывать текст, прежде чем отправить его заказчику? Вот именно.

Кирилл пишет очень хорошо: прозрачно, легко, образно, с юмором. Только много. Поэтому у него регулярно забивается буфер, и он начинает гнать невероятную пургу. Тогда я его спрашиваю: «Эй, тебя опять клещ канцелярита укусил?», он промаргивается и приходит в норму. На какое-то время. Если бы он не нагребал по 500 заказов в день, я бы поручала ему что-то дороже SEO. Но ответственные материалы, к сожалению, я ему доверить не могу, и это очень жаль – там пропадает реальный талант.

От редакции: Никого не напоминает? Это же двоюродные братья героя Столовой №100.

Как бороться с заразой?

Всегда будет сегмент копирабов, попавших в профессию случайно – декрет, пенсия, неумение или нежелание работать по прямой специальности, сложная жизненная ситуация. Мало того, их гораздо больше, чем тех, для кого веб-писательство – дело если не всей жизни, то хотя бы существенного ее отрезка, место профессионального роста. Будем честны – очень редко среди них попадаются самородки, которым стоило бы платить больше пресловутых ста рублей за тысячу знаков – и не потому, что юные мамы все сплошь бесталанны. Просто им некогда учиться и развиваться – им пахать надо. По пятнадцать килознаков в день, да.

В последнем предложении читать “Слова в моем представлении”

Дерзкие и смелые рано или поздно уходят наверх – в тонкую прослойку профи. Остальные остаются на дешевых биржах. В этом нет ничего плохого: не весь контент в интернете должен быть высокохудожественным, ограниченным в средствах клиентам тоже нужно у кого-то заказывать.

От редакции: не всякий клиент признает себя «ограниченным в средствах», тут и обидеться можно.

Но ведь правда? Правда же – вам говорят, что на тексты нужен бюджет, вы говорите «Да, а сколько? Нет, больше 3 рублей не могу платить, я сам вообще тексты напишу, забесплатно!».

Сколько по-настоящему стоит копирайтерский труд, или Крепостное право отменили в 1861 году

Профессиональные авторы учатся. Речь не только о вебинарах, тренингах и семинарах – хотя на определенном уровне мастерства очень полезно познакомиться с творчеством коллег: в худшем случае вы узнаете, как делать точно не надо, и это тоже будет нелишним.

Хороший копирайтер много читает, интересуется политикой, культурой, искусством, говорит на пяти языках и плетет кружево на коклюшках . Предположим, ему нужны те же пресловутые 30 тысяч в месяц – хотя на самом деле гораздо больше. Но он не может позволить себе писать по 15 материалов в день. Ведь к каждому он подходит как к авторской монографии: два дня собирает материал, еще день его обдумывает, советуется с экспертами, читает по теме и только потом пишет сам. Оставляет статью отлежаться, прогоняет через две-три серии правок, отдает на редактуру независимому судье и наконец сдает. Неделя на материал – это норма. Получается 4 статьи в месяц, 7500 рублей за заказ (если ориентироваться на 30 тысяч в месяц). А как иначе? Без такой кропотливой подготовки получится банальный рерайт нескольких популярных статей, заказчики идут к нему не за этим.

Процесс расслоения копирайтерского социума происходит автоматически: хороший автор, изнемогая под грудой заказов и не зная, как отмахаться от очереди неторопливых клиентов, повышает тарифы. Часть заказчиков отпадает, но основная масса остается. Со временем приходят новые, свободные места снова заканчиваются и цикл повторяется. Через пару лет вчерашний копирайтер с удивлением осознает себя в высшем ценовом сегменте и понимает, что уже давным-давно работает не на количество, а на качество . Здесь заканчивается копирайтинг и начинается контент-маркетинг, но это уже совсем другая история.

Парадокс в том, что искусственно спровоцировать эту сегрегацию нельзя.

Как только он пытается перейти в категорию повыше без повышения качества, так сразу, разумеется, остается без клиентов. Думаете, что у вас серьезные простои в работе, потому что «кризис на дворе», «конкуренция высокая», «заказчики все придурки»? У нас для вас плохие новости.

Позор или индустрия?

Дешевый копирайтинг, конечно, не позор. Ставить так вопрос в принципе некорректно, это все равно что всерьез сравнивать оскароносного (наконец-то!) Ди Каприо и соседа Василия, который по дружбе на Новый год переодевается Дедом Морозом и заносит подарки детям. В принципе – оба как бы актеры, да. Но один получает за работу миллионы долларов, а другой горячее «спасибо» и приглашение к столу. Несправедливо? Ничуть. А если дядьВася с этим не согласен – так ему никто не мешает поступить в Лондонскую школу актерского мастерства, закончить ее с отличием, отыграть несколько сезонов на Бродвее и получить приглашение в Голливуд. Только зачем это ему? Актерство для него – отдушина или приятная подработка по случаю, не больше.

Дешевый копирайтинг – не демпинг и не профанация, это просто определенный сегмент низкокачественного контента – как быстрорастворимая лапша «Доширак».

Заказчики из этого сегмента не пересекаются с теми, кто обращается к дорогим авторам – как покупающие «Роллтон» студенты не ходят в гастрономические рестораны и бутики. Никакой конкуренции тут нет – есть два разных рынка с совершенно разной целевой аудиторией.

Эй, это не наши преимущества!

Есть ли какие-то подвижки в сторону улучшения контента в интернете? В принципе, да, но надо понимать, что это довольно затяжной процесс. Наступлению эры всеобщего благоденствия, счастья и высокохудожественных текстов в интернете мешает сразу несколько факторов:

  1. Биржевые копирайтеры не заинтересованы в переменах. Они уже набили руку писать по шаблону «бычки грузоподъемника москва купить недорого», а учиться чему-то новому им некогда – работы невпроворот.
  2. Многие заказчики действительно не видят разницы между плохим и хорошим контентом – они и не должны, это не их сфера профессиональной компетенции. Биржевой автор дает им какой-то материал, называет его годным – клиентам не остается ничего другого, кроме как поверить на слово.
  3. Сеошники «от сохи» тоже не хотят ничего менять. Бюджеты-то на SEO особо не растут, так зачем увеличивать затраты?

С SEO все еще хуже, чем с копирайтингом. Писать нужно хотя бы грамотно, а в продвижении и этого не требуется. Невообразимое количество школьников и деклассированных элементов услышало что-то краем уха про ключи и рвануло в эту манящую легкими деньгами сферу. Эти люди не знают, что алгоритмы поисковых машин меняются каждые несколько месяцев, им невдомек, что текст – только самая верхушечка айсберга продвижения. Их вполне устраивают переспамленные тексты ни о чем.

Так что нам остается только верить и ждать.

Мнение редакции №1

– Вот сейчас обидно было, – сказали SEO-специалисты, прочтя последние абзацы.

Ну так вот, дорогие наши сеошники, – так вас видят через амбразуру ТЗ копирайтеры. Наверное, неспроста. Стоит подумать об этом на досуге. Когда будете заказывать следующий пакет текстов по 25 руб. за штуку.

Мнение редакции №2

Если честно, мы огорчены. Статья наполнена безысходностью. Получается, что дешевый биржевой копирайтинг – это такой первичный бульон, из которого иногда выпрыгивают новые Каплуновы и над которым летит чистым ангелом добрейший Ильяхов, Главредом помавая.

То бишь данность, от которой не уйти.

Для некоторых вообще – судьба.

Копирайтерам так часто говорили, что за буковки незачем платить много, что они привыкли. Притерпелись, как те беларусы из анекдота.

Повесили их, они помирать не хотят, глазами лупают и висят. А чего висят не помирают? Так притерпелись.

Нет, мы не огорчены. Это возмущение! Джаггернаут SEO ежедневно перемалывает не только килознаки, но и самооценку огромного числа копирайтеров.

Да, возразят мне, а чего они чушь такую пишут? Так оттого и пишут, что вы за это платите не задумываясь. И за чушь, и за не-чушь вы платите одинаково. Напомнить? $0,25 за килознак. Хорошая цена, чо.

А раньше ведь писатели были в почете. Мастеров пера и слова принимали в своих домах аристократы, приглашали их на всевозможные мероприятия и с нетерпением ждали очередного произведения. Времена менялись: теперь на смену писателям пришли копирайтеры, и для работы они используют обычный компьютер с интернет-соединением. Никакой романтики, зато название красивое. Но все же, кто это - копирайтер, и чем занимается?

Кто такой копирайтер?

Возможно еще несколько лет назад словом «копирайтинг» можно было пугать студентов-гуманитариев, но сегодня это очень прибыльный бизнес, которым можно заниматься, не выходя из дому и без вложений. Красивая сказка, не так ли? Но как обстоят реальные дела?

На сегодняшний день существует множество определений относительно того, кто такой копирайтер и что входит в его обязанности. Кто-то уверяет, что это маркетолог и рекламщик, а кто-то говорит, что это человек, который просто пишет статьи на сайты. Одним словом, все сводится к следующему: копирайтер - это человек, который создает уникальный текстовый материал. Работа копирайтера заключается в создании текстов разных форматов. Это могут быть рекламные или продающие статьи, информационный контент, слоганы, лендинги, сценарии и т. д.

Что должен делать копирайтер?

Если работа копирайтера заключается в написании текста, то можно предположить, что каждый, кто знает алфавит и может сложить из слов несколько предложений, может стать копирайтером. Хорошо, что это не так. Работа копирайтера предполагает исполнение и более сложных, исключительно профессиональных обязанностей:

  • Рерайтинг . Создание уникального текста на основе готовой статьи с сохранением структуры и основной идеи.
  • Редакция и коррекция . Копирайтер обязан писать грамотно и правильно употреблять терминологию.
  • Слоган и заголовок. Если речь заходит о продающем тексте, не обойтись без цепляющих высказываний, что повысят уровень конверсии.
  • Изображение. Как уникальность текста, так и уникальность изображений влияют на продвижение ресурса, и нередко копирайтер сталкивается с проблемой выбора тематического изображения для текста.
  • СЕО-оптимизация. Каждый копирайтер должен уметь гармонично вставлять ключевые слова в текст.

Умение хорошо писать не определяет хорошего копирайтера. Грамотность и уникальность. Только автор, обладающий этими качествами, может стать конкурентоспособной личностью в сфере

Неприятности

И все-таки, как стать копирайтером? Так как в мире происходит мало чудес, вероятность того, что в один прекрасный день появится добрый дяденька и скажет: «Пиши, мой друг, у тебя талант», крайне низкая. Поэтому всем желающим работать в копирайтинге приходится искать работу самостоятельно. И нередко новички попадают на такие сайты, как "Копирайтер.com" (отзывы о нем не самые лестные).

Становление копирайтера

Чтобы избежать неприятностей, желающие работать в копирайтинге должны знать, с чего «начинается родина»:

  1. Регистрация на биржах контента и фриланса . На таких сайтах можно найти много предложений по написанию текста. Кроме того, большинство таких сайтов страхуют исполнителей. То есть они могут не сомневаться, что получат оплату за свою работу.
  2. Поиск заказа .
  3. Написание проекта .
  4. Сдача заказа .

Собственно, это весь алгоритм работы. Как видно из примера, копирайтер - не такая уж и сложная профессия, особенно если есть какие-никакие познания относительно того, кто это, копирайтер, и чем занимается.

Разновидности копирайтинга

Не каждый начинающий копирайтер знает, что существует несколько разновидностей его профессии. В целом существует 4 основных вида работы:

1. Рерайтинг. В последнее время одно из самых распространенных явлений. Поскольку на все ресурсы не хватает квалифицированных специалистов, а зарабатывать при помощи сети Интернет хотят все, возник такой феномен, как рерайтинг. Это когда создают новый текст на основе уже написанной статьи. В конечном итоге получается на 100 % оригинальный текст, правда, даже без намека на авторскую мысль.

2. Имиджевый копирайтинг. Текст создает и поддерживает имидж ресурса или продукта. Сегодня очень популярным является выражение «имидж сайта». Поскольку в Сети существует несколько миллионов ресурсов, то правильно составленные PR-тексты помогают потребителю найти среди этого миллиона один единственный, лучший, ресурс.

3. LSi-копирайтинг. Это явление появилось в 2013 году. В то время поисковые системы поменяли алгоритм поиска, и роботы стали ранжировать статьи не по ключевым запросам в тексте, а по тому, насколько текст отвечает на вопрос пользователя, то есть стали измерять его информативность.

4. Продающие тексты. Статьи объемом от 1800 до 3000 збп., что кратко доступно и понятно описывают предлагаемый товар или услугу. Такие тексы отличаются особой структурой: цепляющий заголовок, «проблемный абзац», продажа объекта, продажа цены, призыв к покупке.

5. СЕО-копирайтинг . Первоначально при ранжировании ресурсов поисковые системы ориентировались на присутствие в тексте ключевых запросов. В связи с этим каждый копирайтер должен был уметь гармонично вписать ключевое слово в текст. Сейчас на это обращают намного меньше внимания, однако наличие пары-тройки ключевиков в тексте никто не отменял.

Нужно ли учиться?

Так как стать копирайтером может любой желающий, стоит задуматься об обучении. Собственно, нужно ли копирайтеру учиться этой профессии? На сегодняшний день существует множество курсов, на которых практикующие писатели обучают новичков в этой сфере.

Каждый из так называемых учителей на курсах копирайтеров рассказывает о том, в чем сам хорош. Кто-то учит, как писать лендинги, кто-то рассказывает об основах создания продающих текстов, а кто-то дает дельные советы о том, как сделать текст интересным. Если задуматься и проанализировать, то сложно найти ресурс, который бы предлагал комплексное обучение копирайтера. К тому же подавляющее большинство спикеров являются самоучками. Всему, о чем рассказывают на курсах, они научились в процессе работы. Такие занятия по-своему полезны, но даже если посетить их все, невозможно узнать всё о копирайтинге.

Работа копирайтера основана, прежде всего, на практике. Только ежедневно практикуясь в написании текстов, можно узнать свои сильные и слабые стороны, найти собственный стиль и понять, как делать статьи интересными. Помимо этого, необходимо ежедневно запасаться профильными знаниями. То есть изучать маркетинг, рекламу, психологию, книги, написанные выдающимися копирайтерами. Также стоит помнить, что хорошо пишет тот, кто много читает. Ежедневно нужно прочитывать как минимум 20 страниц высококачественной художественной литературы.

  • Авторский копирайтинг не имеет ничего общего с академическим образованием.
  • Копирайтинг - это, прежде всего, умение общаться с людьми, слышать их нужды и говорить на их языке.
  • Текстами нужно жить и дышать, сделать их своей любимой работой и хобби.
  • Среди толпы копирайтеров нужно уметь выделяться. Необходимо писать ярко, неординарно и понятно, каждый раз ломая свои представления о тексте.

Стоимость

И все же, как бы много человек не писал, пока его не купили, он не может считаться копирайтером. В таком случае, сколько зарабатывает копирайтер? Все зависит от среды его обитания. Если копирайтер ищет заказы на биржах контента, то оплата его работы будет крайне низкой, особенно если он на бирже новичок. Так, новенькие мастера пера на подобных ресурсах получают от 10 до 50 рублей за 1000 збп. На начальных этапах авторы зарабатывают себе рейтинг, а в зависимости от того, как быстро он растет, повышается и оплата заказов. Но даже в таком случае она имеет крайнюю границу. Максимальная стоимость заказа копирайтера с высоким рейтингом составляет от 100 до 200 рублей за 1000 збп.

Немного лучше ситуация на биржах фриланса, где заказчики выставляют фиксированную стоимость проекта. В некоторых случаях стоимость 1000 знаков может составлять от 300 до 500 рублей.

Но больше всего зарабатывают те копирайтеры, что имеют собственные веб-сайты с портфолио, отзывами и приемлемыми для него ценами. Имена этих копирайтеров известны руководителям многих фирм и рекламных агентств. Цены на их работы значительно выше, чем обычно предлагают заказчики. К примеру, одна информационная статья стоит от 2800 до 3500 рублей. Стоимость указывается за всю работу, а не за количество символов, как это принято на биржах. При хорошем раскладе автор может зарабатывать около 2000 долларов в месяц.

Поэтому рассматривая подработку копирайтера как дополнительное и временное явление, множество авторов превращают эту занятость в свою основную деятельность.

Среда обитания

Некоторые владельцы ресурсов задаются вопросом, где найти копирайтера. Место поиска напрямую зависит от того, сколько заказчик готов потратить на текст. Если у него плохо с финансами, тогда ему прямая дорога на биржи контента. Только в этом случае качество работы будет соответствовать цене. Ведь как не посмотри, а действительно умные и талантливые люди редко задерживаются на биржах.

Если нужно, чтобы цена соответствовала качеству, копирайтера лучше искать на биржах фриланса. Как показывает практика, на таких площадках встречаются опытные и талантливые исполнители, что за умеренное вознаграждение помогут решить проблему. Единственное, что может огорчить заказчика, это время, что придется потратить на поиск исполнителя. Ведь на биржах фриланса обитают не только копирайтеры, но и представители других профессий.

В случае если заказчику нужен шикарный контент, на который не жалко денег, он может обратиться к проверенным копирайтерам с хорошей репутацией и известным именем (Дмитрий Кот, Петр Панда, Ксения Волкодав и т. д.).

Риски

Но не все коту масленица. Начинающие копирайтеры в погоне за высоким заработком или люди, желающие найти работу онлайн, очень часто попадают в сети аферистов, таких как сайт "Копирайтер.com". Отзывы об этом ресурсе заставят задуматься каждого, вот только если бы их еще кто-то читал.

Поэтому первое правило начинающего фрилансера должно звучать следующим образом: «Прежде чем зарегистрироваться на ресурсе, нужно прочитать о нем комментарии других пользователей».

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Кто такой копирайтер и что он делает

Профессия копирайтер - это основа в области рекламы и контентного содержания. Допустим, вы замечательный менеджер, легко находите контакт с людьми, умеете завоевывать симпатии и обладаете навыками хорошего продажника. Но… увы, как только перед вами открывается страничка Word, впадаете в ступор и не способны грамотно связать 2-3 предложения. Или, наоборот, пишете-то вы грамотно, но читать ваши опусы никто не хочет. Ведь привлечь внимание читателя первыми строками, а потом удерживать интерес на протяжении всего текста сможет только талантливый мастер слова. Кроме того, копирайтинг, как и профессии в медицине, предполагает ряд особенностей, о которых мы расскажем в этой статье.

В чем заключается работа копирайтера

У каждой статьи (предложения, рассказа, стихотворения) есть свой автор. Именно поэтому чужие тексты нельзя использовать в своих изданиях без фамилии автора и его разрешения. Задача мастера-копирайтера - создать уникальный текст, который будет приносить доход заказчику.
Многие пользователи интернета считают, что копирайтер работает на дому, пишет статьи для бирж контента и услуги его оплачиваются в зависимости от количества написанных знаков. Но утверждать подобное - значит, говорить, будто врач получает оплату за выписанный рецепт. На самом деле работа доктора оплачивается за вылеченную болезнь. Эта цель - намного дальше и шире простого выписывания рецепта. Так и в копирайтинге.

Прежде всего, специалисту по написанию текстов дается определенное задание: например, создать информационный контент на определенную тему. Автор знакомится с содержанием вопроса, изучая, как минимум 3-4 источника, проясняет спорные моменты у заказчика (который, как правило, является специалистом в данной тематике) и приступает к написанию. После завершения работы материал проверяется на уникальность, соответствие требованиям клиента, затем работа передается заказчику. Если необходимо, статья отправляется на доработку.

Многие полагают, что работа с контентом забирает львиную долю времени. Но грамотный автор работает с двумя направлениями: информацией (для решения поставленной задачи) и системой (для тестирования решения и убеждения в 100% результате). На самом деле на написание специалист тратит около 10-15% времени, поэтому уважающие себя авторы не работают на биржах контента. Данные сайты предоставляют возможность заказчикам найти начинающих дешевых текстовиков, качество материалов которых, в большинстве случаев, оставляет желать лучшего.

Кому требуются услуги копирайтера

  • Любые сайты. Услуги по написанию контента необходимы для новостников, блогов, интернет-магазинов, информационных веб-ресурсов и т.д.
  • Печатные издания. Как говорится, не перевелись еще журналисты в газетах и журналах...
  • Рекламные агентства. Составить рекламный буклет, выгодно преподнести услугу или товар сможет только специалист, обладающий определенными навыками.
  • Маркетинговые и рекламные отделы предприятий. В сфере работы данных отделов - составление коммерческих предложений, Email-рассылки, ведение корпоративного сайта.
  • Веб-студии. В данных компаниях востребован контент для наполнения и продвижения сайтов.

Что делает веб-копирайтер в интернете, или какие бывают виды текстов

Как мы говорили ранее, понятие «копирайтер» многозначное: так называют и специалиста, который создает только продающие тексты, и специалиста, который пишет просто уникальный контент. Копирайтинг в настоящее время особенно востребован в интернете, ведь именно веб-сфера «теснит» теперь печатные издания, библиотеки, справочники…

Виды контента по сфере применения

  • Узкая тематика. Автор является специалистом только в одной области. Например, он работает исключительно с медицинскими статьями или только с соцсетями.
  • Информационный копирайтинг. Полезные статьи большого объема, максимально полно раскрывающие тему.
  • Сценарии. Это может быть как квест, так и план проведения какого-либо праздника.
  • SEO и LSI. Тексты для сайтов, наполненные ключевыми словами и их синонимами по определенным правилам поисковых систем.
  • Новости. Данные материалы предполагают умение написать привлекательный заголовок, краткую аннотацию, которые побуждают посетителя сайта открыть новость, дочитать ее до конца.
  • Слоганы. В одном коротком предложении необходимо выделить нюанс продвигаемой компании и добиться того, чтобы люди ее запомнили.
  • Соцсети. Как правило, пользователи соцсетей не очень любят читать. Поэтому сообщения (посты) должны быть краткими, но максимально полно раскрывать суть.
  • Доски объявлений. Предложение по продаже чего-либо должно быть небольшого объема, емким, убедительным.
  • Продающие тексты. Строятся по определенным правилам. Прежде всего, это привлекательный заголовок, указание несомненной выгоды для клиента, которая может быть ограничена по времени. Главная задача - стимулировать читателя купить товар или заказать услугу.
  • Коммерческие предложения. Иногда пересекаются с предыдущим понятием. Как правило, создаются именными (на директора предприятия или начальника какого-либо отдела). Должны быть краткими, включать ценовую вилку, указывать на выгоды покупателя.
  • Landing Page. Это одностраничный сайт, важное внимание при разработке которого уделяется наполнению одной единственной страницы. Главная ее задача - также стимулировать посетителя сайта нажать кнопку «Заказать» или совершить звонок.
  • Инфографика. Знаете, что такое комиксы? Это решение для тех, кто не любит читать - картинки с надписями. Кроме того, доказано, что любая картинка среди букв привлекает к себе внимание. Также и инфографика представляет собой одну или несколько картинок, привлекающих внимание. В каждом изображении может быть заключен целый абзац, а вот написаны только одно-два слова из предложения.
  • Email-рассылки. Хорошее содержание повышает отдачу от рассылки. Оно включает заинтересовывающий заголовок, пару предложений, раскрывающих суть, и побуждение к заказу. Текст должен быть персонализированным и конкретным. Часто оформляется в стиле инфографики.
  • Рерайтинг. Это одно из ответвлений в области создания контента. Специалисту предоставляются одна или несколько статей-исходников, на основании которых он должен создать уникальный текст. Для качественного рерайтинга необходимо пользоваться не одним, а несколькими источниками.
  • Стихи, рассказы, повести - мы бы не стали относить художественную сферу к области веб-копирайтинга, хотя заказы на написание подобных произведений в Сети существуют. Написать «так себе стишок» может любой человек, который знаком с правилами стихосложения. А вот создать шедевр под силу только тому, кто обладает настоящим талантом.

Помимо вида использования, контент может подразделяться по стилям.

Виды контента по стилевым решениям

  • Научный - обдуманные логичные высказывания, нормированная речь, сложные предложения. использование специальных терминов.
  • Разговорный - стиль обыденного просторечного общения.
  • Художественный - передает эмоции, мысли и чувства автора; применяются стилистические приемы, усиливающие эффекты передачи.
  • Публицистический - это репортажи, статьи, обзоры, интервью.
  • Официально-деловой - позволяет создавать коммерческие предложения, деловую переписку, используется в управлении, правовых, экономических отношениях и т.п.

В одном материале иногда могут сочетаться несколько стилей.

Обязательные навыки мастера слова

Копирайтером может стать далеко не каждый. Во-первых, если по русскому языку у вас была твердая тройка, то о карьере в данной области можете на ближайшее время не вспоминать. Во-вторых, если вы не готовы изучать что-то новое, постоянно совершенствоваться, то, возможно, лучше вам обратить внимание на другую профессию.

Итак, что должен знать и какими навыками необходимо обладать специалисту.

  • Грамотная устная и письменная речь.
  • Широкие знания в различных областях.
  • Умение работать с информацией.
  • Понимание человеческой психологии.
  • Умение правильно работать с текстовыми блоками, заголовками.
  • Знание сферы рекламы, маркетинга.
  • Аналитические способности.
  • Стремление к совершенствованию.

Дополнительные знания, которые являются преимуществами и повышают ценность профессионала в интернете:

  • основы SEO и LSI;
  • HTML, CSS;
  • графические редакторы;
  • иностранные языки;
  • работа с CMS (системы управления сайтами).

Самые известные мастера слова

Если вы начинающий автор, обладаете всеми перечисленными качествами и писать у вас получается неплохо - сможете достигнуть таких же высот, как самые известные текстовики Рунета. Обратите внимание, что это не рейтинг, а список.

  • Вик Орлов. Самобытный слог. Может тонко работать с аудиторией (специалист по психологии и гипнозу), его статьи моментально и надолго запоминаются. Написал много книг по копирайтингу и психологии влияния.
  • Денис Каплунов. Стиль отличается легкостью, простотой, своими приемами и фишками. Автор книг-бестселлеров по копирайтингу.
  • Дмитрий Кот. Грамотный маркетолог, умеет психологически воздействовать на аудиторию, легко подавать любую информацию, подчеркивая ее ценность. Написал и издал несколько популярных книг по копирайтингу.
  • Павел Берестнев. Работает с инфотекстами и их продающими аналогами. Свободный стиль повествования, оригинальность, системность.
  • Петр Панда. Это яркий стиль, легкая подача материала, убедительность, отсутствие «воды». Написал и издал несколько книг.

А вообще, возможно, лучшим копирайтером был Остап Бендер? Если, конечно, у нас получится представить его в данной роли. Именно его фразы прочно вошли в нашу жизнь, а с помощью пухлой папки с напечатанными текстами он сумел заработать миллион…

Яндекс выдает довольно интересное определение на запрос «кто такой копирайтер». Поисковая система выводит в карточке ответ: «Специалист по авторским правам, рекламной деятельности». Это определение несколько неверно. Сейчас копирайтерами называют всех, кто пишет текст: описание разделов в интернет-магазинах, статьи в блог, характеристики товаров и многие другие виды контента.

Копирайтер ищет, обрабатывает и перерабатывает информацию, создает авторские материалы, берет интервью и комментарии у экспертов, следит за грамотностью и отвечает за результат. Некоторые специализируются на - тех, которые отвечают на главный запрос пользователя, некоторые - на рекламных: их цель - продать услуги или товары. Копирайтеры пишут:

  • тексты для лендингов - одностраничных сайтов, созданных для продажи конкретного продукта;
  • - контент с ключевыми словосочетаниями, оптимизированный для дальнейшего продвижения в поисковых системах;
  • статьи в блог - полезные кейсы, мнения, развернутые лонгриды по определенной теме;
  • для страниц услуг - его размещают на корпоративных сайтах;
  • для досок объявлений и соцсетей;
  • — для рассылки в средствам массовой информации;
  • многие другие виды контента.

Круг обязанностей копирайтера зависит от требований работодателя. В целом правильный круг обязанностей - это поиск информации, фактчекинг и написание текстов по предоставленному техническому заданию. Реже в обязанности копирайтера добавляется размещение материалов на сайте, то есть работа с CMS. Но чем шире круг обязанностей, тем больше ответственность, и, соответственно, уровень заработка.

Рынок диктует свои условия, и сегодня к обязанностям копирайтера добавляются разные задачи:

  • поиск экспертов для интервью, составление вопросов и интервьюирование;
  • , корпоративного блога или социальных сетей;
  • редактура своих и чужих текстов, исправление различных ошибок;
  • размещение текстов, фотографий и видео на сайте через CMS;
  • мониторинг отзывов о компании и отработка негатива;
  • создание положительного имиджа компании в глобальной сети интернет, ;
  • разработка запоминающихся слоганов, заголовков;
  • подбор и кластеризация или отдельной статьи.
Скриншот одной из вакансий на hh.ru: список основных задач копирайтера

Копирайтеры часто сталкиваются с тем, что их недооценивают или наоборот, переоценивают. В первом случае им доверяют только написание текста по подготовленному ТЗ, а редактуру и доработку текста выполняет корректор, редактор, контент-менеджер. Во втором случае копирайтер сам проводит анализ, ищет тему, подбирает ключевые слова, пишет и редактирует текст, выкладывает его на сайт, проводит оптимизацию и отвечает на комментарии пользователей. Такой «многорукий многоног» выгоден работодателю, потому что ему можно платить меньше, чем всем специалистам по отдельности. Но скорость и эффективность работы в этом случае снижаются.

Чаще всего работодатели предъявляют несложные требования к копирайтеру. В их числе:

  • грамотность - она нужна для того, чтобы специалист не делал грамматических, пунктуационных и орфографических ошибок;
  • образование в области журналистики или филологии - журналисты умеют работать с информацией, а филологи обычно пишут грамотно;
  • умение работать с CMS - оно нужно, чтобы копирайтер мог сам выкладывать статьи или редактировать тексты на сайте.

Также работодатели могут предъявлять множество других требований к копирайтеру - например, знание английского языка, свободный доступ к интернету большую половину дня, наличие аккаунтов в социальных сетях. Список требований полностью зависит от задач, которые должен решать копирайтер, и личных предпочтений работодателя или заказчика.


Пример требований к копирайтеру из вакансии на hh.ru

Многие заказчики, которые действительно следят за качеством контента, требуют наличия определенных компетенций у автора, например - понимание основ интернет-маркетинга для написания текстов в блог маркетингового агентства, медицинское образование для создания контента на инфосайт по медицине или опыт работы в строительной отрасли, почти как в примере выше. Так у заказчика появляется больше шансов на то, что автор не сделает фактических ошибок и выдаст хороший материал с первого раза.

На эту тему много спорят. Все потому, что у каждого своя правда: кто-то целый день работает на бирже по мизерным ставкам и едва зарабатывает 100 рублей в день, а кто-то берет от 10 000 рублей за одну статью и пишет ее несколько дней.

Разброс цен в копирайтинге огромный. Демпинг появляется благодаря новичкам, которые приходят в профессию из декрета, с желанием подработать помимо основной работы или «от нечего делать». На них рассчитаны заказы по 5, 10, 15 рублей за тысячу символов текста. На той же бирже Etxt, например, их огромное количество.


Пример «пятирублевого» заказа на Etxt

Если копирайтер не «растет», он рискует разочароваться в профессии. Потому что получать много денег за статьи можно, если действительно решать ими задачу заказчика. А это возможно при постоянном обучении, совершенствовании навыков, освоении новых компетенций. Топовые специалисты легко зарабатывают от 200 000 рублей в месяц. Копирайтеры, которые себя никак не продвигают, но пишут хорошо, могут зарабатывать 100 000 рублей в месяц и даже больше. Все зависит от ваших умений, желаний и амбиций.

Обучение копирайтингу

В силу своих особенностей, копирайтингу пытаются научить многие. Но не стоит доверять всем подряд. Лучше выбирать проверенные курсы.

Курс называется «Коммерческий редактор/копирайтер». В курс входит три модуля, каждый из которых рассчитан на разной степени готовности. Первый модуль для новичков, второй для опытных авторов, для тех, кто готов управлять авторами. Стоимость одного модуля 18 900 рублей, весь курс стоит 44 900 рублей.

Вместо заключения

  • копирайтер пишет тексты. Разные: тексты для лендингов, сторителлинг, SEO-статьи и другие;
  • обязанности копирайтера - писать тексты. Разные, с соблюдением требований ТЗ;
  • требования к копирайтеру - писать по ТЗ, быть грамотным и умным, и еще кучу всего в зависимости от заказчика;
  • доход копирайтера зависит только от него, потому что на фрилансе можно брать неограниченное число проектов, и всегда можно научиться чему-то новому

А вы планируете развиваться в копирайтинге? Если да, задавайте свои вопросы - мы с удовольствием ответим на них.

Копирайтер

Копира́йтинг - процесс написания оригинальных текстов, продвигающих бизнес, человека, мнение или идею. Эти тексты могут быть использованы как в напечатанном, так и аудио- и видео-формате. Основной целью копирайтинга является убеждение поискового робота , слушателя, зрителя или читателя совершить нужное действие, например, купить продукт или подписаться под какой-либо точкой зрения. Верно и обратное: текст может быть призван в чем-либо переубедить человека или разработанный человеком алгоритм .

Копирайтинг включает в себя написание основного текста, слоганов, заголовков, ключевых фраз, тексты для почтовых рассылок, контент для веб-сайтов , сценарии теле- и радио-рекламы , пресс-релизов , официальных документов и т. п.

Тексты и идеи копирайтера могут быть использованы в печатной рекламе, каталогах, рекламных стендах, открытках , веб-сайтах, email и т. д.

Копирайтеры

Копирайтер - не так давно только рекламный специалист, создающий на основе творческого задания (брифа) идеи и концепции тексты для всех видов рекламы. С активным развитием интернета обязанности копирайтеров расширились. Помимо текстов рекламного характера копирайтер разрабатывает тексты для сайтов, призванные привлечь клиентов к ресурсу, компании, услугам.

Задача копирайтера заключается в том, чтобы кратко, доходчиво и образно сформулировать достоинства и преимущества объекта рекламы (будь то товар, услуга или общественное движение) с целью воздействия на мнение и представления потребителя (читателя, слушателя или зрителя) и побуждения его к действию (покупке, подписке, заказу и т. п.). Задачи, которые стоят перед копирайтером, всегда носят маркетинговый характер. Работа копирайтера включает в себя написание различных рекламных текстов, слоганов, заголовков, подзаголовков для печатной, наружной и Интернет рекламы, сценариев для телевизионной и радио рекламы, пресс-релизов и других рекламных материалов.

Сферы работы

Копирайтером может работать как независимый специалист (фрилансер), так и сотрудник рекламного агентства или фирмы, специализирующейся на связях с общественностью, в рекламном департаменте крупной организации, в массмедиа. Иногда выполяет обязанности бренд-менеджера.

Ссылки

В рекламе

В рекламном агентстве копирайтер часто работает в паре с арт-директором , вместе они образуют креативную команду. Копирайтер отвечает в большей степени за вербальное, текстовое наполнение рекламы, а арт-директор - за визуальную часть.

Доходы копирайтеров

Согласно данным исследования компании Вебконтент.ру, в январе 2009 г. средняя стоимость услуг копирайтинговых фирм в Рунете составила 658 рублей за страницу текста (1800 знаков с пробелами) . При этом минимальная стоимость страницы текста среди участников исследования 333 рубля за страницу текста, максимальная - 1500 рублей за страницу текста.

Знаменитые копирайтеры

  • Дэвид Огилви (David Ogilvy)
  • Бил Бернбах (William Bernbach)
  • Роберт Блай (Robert W. Bly)
  • Лео Бернетт (Leo Burnett)

Многие известные творческие личности работали копирайтерами до того как прославились:

  • Дороти Ли Сейерс (Dorothy L. Sayers)
  • Джозеф Хеллер (Joseph Heller)
  • Терри Гиллиам (Terry Gilliam)
  • Салман Рушди (Salman Rushdie)
  • Дон Делилло (Don DeLillo)
  • Шигесато Итои (Shigesato Itoi)
  • Фредерик Бегбедер (Frédéric Beigbeder)

SEO-копирайтинг

Биржи копирайтинга

Это сайты, где собираются копирайтеры и заказчики, для заключения сделок по написанию текстов. Биржи копирайтинга являются посредником между заказчиками и исполнителями.

Ссылки

Примечания

Wikimedia Foundation . 2010 .

Синонимы :

Книги

  • Копирайтер расти О продающих текстах и профессиональном росте , Панда П.. Копирайтинг стал другим: Сеть взрослеет, а вместе с ней растут и требования к современным текстам. Дешевый контент, годами скудно кормивший тысячи авторов, уходит впрошлое, уступая место…