История успеха брендов Adidas и Puma. Адольф дасслер родоначальник эры коммерциализации спорта Большие проблемы обувной компании
Бренд «Адидас» у нас в стране известен, наверное, каждому. Популярностью обувь и одежда, поставляемые этой немецкой фирмой в том числе и на отечественный рынок, пользуются поистине огромной. Основателем всемирно известной компании Adidas является немецкий предприниматель еврейского происхождения А. Дасслер.
Детство
Небольшой городок Герцогенаурах — место, в котором 3 ноября 1900 года родился Адольф Дасслер. Семья его была небогатой. Мать Ади работала прачкой, а отец — пекарем. Рос Адольф тихим интеллигентным мальчиком. Единственное, чем он по-настоящему увлекался, был футбол.
В 1914 году Германия начала Первую мировую войну, окончившуюся в 1918 г. ее поражением. В стране царили разруха и голод. Тысячи возвращавшихся с фронта солдат пополняли армию безработных. Лишились своего заработка и родители Адольфа. Прокормить себя и детей они уже практически не могли. Ади, которому к тому времени исполнилось 18 лет, и его брат Рудольф некоторое время еще пытались найти работу. Однако из этой затеи у них абсолютно ничего не вышло. И тогда, чтобы хоть как-то свести концы с концами, на семейном совете Дасслеры решили открыть свою собственную небольшую обувную мастерскую.
Первая продукция
Свободного помещения для размещения оборудования у Дасслеров, конечно же, не было. И тогда семья решила отвести под новую мастерскую прачечную матери. Все равно заказов у нее в то время было немного.
Собственно, и само оборудование для пошива обуви Дасслерам приобрести было также практически не на что. Но кое-как выход из положения семья все же нашла. Помогла в этом в том числе и изобретательность Ади. Из своего старого велосипеда юноша собрал удобную машинку для разделки шкур. В дальнейшем также очень часто проявлял способствующую успеху семейного бизнеса смекалку Адольф Дасслер. Первая обувь новой мастерской была пусть и несложной по дизайну, но достаточно востребованной в промозглом климате Германии. Начать свой бизнес семья Дасслеров решила со спальных тапочек. Шили их новоиспеченные обувные мастера из бывшего в употреблении военного обмундирования. Для подошв при этом использовались старые автомобильные покрышки.
Наемных работников у Дасслеров поначалу, конечно же, не было. Основу для тапочек кроили и вырезали мать и сестры Адольфа. Сам Ади, его брат и отец занимались собственно пошивом. За сбыт продукции отвечал Рудольф. Ади была отведена роль координатора производства и дизайнера.
«Обувная фабрика братьев Дасслер»
Продукция, выпускаемая мастерской, таким образом, была достаточно востребованной. А поэтому новое семейное предприятие Дасслеров довольно-таки быстро стало прибыльным. Уже через четыре года после открытия в сапожной мастерской, помимо них самих, трудилось еще 12 наемных работников. В день расширившаяся мини-фабрика производила до 50 пар обуви.
В июне 1924 г. семья решила зарегистрировать свое успешное предприятие официально и дать ему название «Обувная фабрика братьев Дасслер». В последующем бизнес Ади и Руди продолжил бурно развиваться. Адольф по-прежнему отвечал за дизайн выпускаемой предприятием обуви, а Рудольф — за ее сбыт.
В 1925 году дела фабрики шли настолько хорошо, что Адольф Дасслер, биография которого теперь самым тесным образом была связана именно с обувным производством, решил позволить себе некоторую вольность и разработал удобные для игры в его любимый футбол бутсы с шипами. Вскоре новая модель была запущена в производство. Так в мире появилась первая спортивная шипованная обувь. Одновременно с бутсами на фабрике начали выпускаться и гимнастические тапочки.
Аренда и выкуп завода
К 1927 году обувное производство Дасслеров разрослось настолько, что даже перестало помещаться во дворе дома. И тогда семья решила арендовать для своей фабрики большое здание. Одновременно штат компании был увеличен до 25 человек. Теперь предприятие производило уже около 100 пар обуви в день. Через некоторое время арендованное здание было Дасслерами выкуплено. Сама же семья перебралась из своего старого небольшого домика в расположенный неподалеку особняк.
Обувь для Олимпиад
Базировался успех предприятия Дасслеров прежде всего, конечно же, на качестве выпускаемой продукции и на ее удобстве. Шипованные бутсы и гимнастические тапочки производства этой небольшой компании расходились в магазинах просто моментально. И уже через некоторое время Адольфу пришла в голову идея шить спортивную обувь для сильнейших участников Олимпиад. Это решение, по сути, и стало отправной точкой мировой известности нового бренда.
Впервые в обуви марки «Дасслер» немецкие спортсмены выступили на Олимпиаде 1928 г. в Амстердаме. Тогда особого внимания на новый спортивный аксессуар никто не обратил. Однако уже на следующей Олимпиаде, проходившей в 1932 г. в Лос-Анжелесе, немец А. Йонат, выступавший в обуви «Дасслер», занял третье место в беге на 100 м. Именно тогда общественности, по сути, и стал известен этот новый бренд.
Настоящий же ажиотаж вокруг марки «Дасслер», однако, начался только в 1936 г. На Олимпиаде в Берлине американский бегун Д. Оуэн в этих бутсах завоевал сразу четыре золотые медали, установив при этом 5 мировых рекордов. Благодаря этому спортсмену бренд «Дасслер» стал признанным эталоном спортивной обуви. Продажи фабрики в тот год превысили 400 тыс. немецких марок.
Полученную во время Олимпиады и после нее прибыль Дасслеры решили снова вложить в расширение бизнеса. В 1938 г. семья купила в Герцогенаурахе еще одну фабрику .
Нацистская Германия
К приходу к власти Гитлера объемы производства обеих семейных фабрик достигли 1000 пар обуви в день. Оба брата — Адольф и Рудольф Дасслеры - к тому времени уже стали активными членами нацистской партии. Новую власть братья поддерживали всецело. Однако от неприятностей это их не спасло. Возможно, виной всему стало их еврейское происхождение, но в 1939 г., с началом Второй мировой войны, их фабрики были конфискованы. Самих же братьев Адольфа и Рудольфа власти отправили на фронт.
Позднее на одной из принадлежащих семье фабрик фашисты попытались наладить производство гранатометов. Однако, поскольку оборудование завода для этой цели было абсолютно не приспособлено, эта затея полностью провалилась. И тогда новые власти городка решили вернуть Адольфа с фронта. Ему было поручено производить тренировочную обувь для немецких солдат.
Предприятие после войны
Вторую мировую Германия, как известно, с позором проиграла. В 1945 году заводы Дасслеров оказались в американской зоне оккупации. Новая власть не признала авторитета даже такого известного до войны предпринимателя, как Адольф Дасслер. Брат бизнесмена за участие в военных действиях был отправлен в лагерь. Принадлежащие же Дасслерам фабрики союзники приспособили под выпуск хоккейных коньков для поставок в США. В семейном особняке предпринимателей поселились американские офицеры.
Сам Адольф Дасслер с женой в то время вскапывали грядки на огороде и ухаживали з а скотом для того, чтобы хоть как-то свести концы с концами. Однако продлилась такая ситуация недолго. Через год американцы ушли, а из лагеря вернулся Рудольф. Дасслеры вновь стали полноправными хозяевами своих фабрик.
Раскол
Поднимали семейный бизнес после войны Адольф и Рудольф Дасслеры практически с нуля . Производился их бренд опять из остатков военного обмундирования. Обувщиков на фабриках работало всего 47 человек. Причем зарплату они получали не деньгами, а дровами и пряжей.
Как бы там ни было, постепенно дела фабрики налаживались. Но, к сожалению, между самими братьями былого взаимопонимания уже не было. Рудольф так никогда и не простил Адольфу того, что он, пользуясь своим знакомством с американскими офицерами, не вызволил его из лагеря.
Окончательный разлад между Ади и Руди произошел в 1948 г. Братья решили разделить компанию. Адольф Дасслер забрал себе одну фабрику, а Рудольф - другую. По договоренности между ними ни один из них не мог использовать семейный бренд. Таким образом и прекратила свое существование известнейшая марка обуви «Дасслер». Ади назвал свою новую фирму - «Аддас», а Руди - Ruda. Позднее первая была переименована в Adidass (от Ади Дасслер), а вторая - в Puma.
Однажды поссорившись, так уже и не помирились братья Дасслеры. Еще и сегодня два известнейших бренда - "Адидас" и "Пума" - остаются на рынке беспощадными конкурентами.
Нарушение договора
Расставшись с братом, Адольф Дасслер стал единовластным хозяином своего предприятия. С Рудольфом он больше не общался. Через некоторое время после ссоры Ади даже немножко нарушил заключенный с братом договор о неиспользовании символики «Дасслер». От старого бренда для своей новой продукции он взял две знаменитые полоски и просто пририсовал к ним третью. Это и стало символом новой обуви «Адидас».
Как бы там ни было, но чтобы обойти брата в конкурентной борьбе, Адольфу в последующие годы пришлось пустить в ход всю свою изобретательность:
В 1949 г. выпускается первая пара обуви Адольфа Дасслера с о съемными шипами.
В 1950 г Ади разрабатывает бутсы, предназначенные для игры в футбол в плохую погоду.
Инновационная для того времени обувь Адольфа получилась очень удобной и сразу же стала необыкновенно популярной. На Олимпиаде 1952 г. в Хельсинки лучшие спортсмены выступали уже не в обуви «Дасслер», а в бутсах фирмы «Адидас».
Костюмы Adidas
На той же Олимпиаде 1952 года Адольфу, помимо всего прочего, пришла в голову мысль производить не только обувь для бегунов и футболистов, но и другие спортивные товары. Через некоторое время он наладил производство спортивных сумок. Еще через несколько месяцев на ткацкую фабрику крупного предпринимателя Зельтенрайха от Адольфа поступил заказ на пошив 1000 спортивных костюмов Adidas .
Реклама на стадионах
В 1954 г. обутая в бутсы марки «Адидас» футбольная сборная Германии завоевывает титул чемпиона мира. Обувь Адольфа становится еще более популярной. В это же время Ади приходит в голову мысль о размещении рекламы своего бренда прямо на стадионах. И уже в 1956 г. он подписывает соответствующее соглашение с Олимпийским комитетом. Таким образом, с легкой руки Дасслера в середине прошлого века и открылась современная эра коммерциализации спорта.
Упадок
Умер Адольф Дасслер в глубокой старости - в 1978 г. С таким же успехом развивать предприятие его детям, к сожалению, не удалось. Как и Ади с братом когда-то, молодые бизнесмены разругались между собой, пытаясь оспорить друг у друга контроль над фабрикой. Закончилась эта ссора для предприятия, конечно же, плачевно. Фабрика, которой Адольф Дасслер отдал всю свою жизнь, была продана в 80-х годах практически за бесценок — за 390 млн долларов. Сегодня она является типичным для нашего времени АО, не имеющим крупных совладельцев.
Трудится на фабрике «Адидас» в наше время около 14 тыс. мастеров. Продажи ее составляют 6.3 млрд евро ежегодно, а чистая прибыль - 260 млн. Помимо собственно самого Adidas, в концерн входят также такие известные бренды, как Arc"Teryx , Salomon, Maxfl и некоторые другие.
Прожи л Адольф Дасслер (фото э того человека можно видеть на странице выше) , таким образом, очень долгую и насыщенную жизнь. Возраст его на момент смерти составлял целых 78 лет. Фабрика же, созданная им в начале века, в 1978 г. производила уже ежегодно около 45 млн пар спортивной обуви. Сегодня о предприятии «Адидас» и его основателе известно множество самых разных интересных фактов. Так, к примеру:
На Олимпиаде 1960 г. в Риме 75% спортсменов выступали в обуви марки Adidas.
В 1977 г. английский футболист С. Боулз вышел на поле в разных бутсах. На одной ноге у него был кроссовок «Адидас», а на другой — Gola. За такую необычную рекламу спортсмен получил 4 00 тыс. фунтов стерлингов от Адольфа Дасслера и 200 — от Gola.
В 2004 г. компания «Адидас» начала сотрудничать с известным модельером Стеллой Маккартни. На настоящий момент на фабрике, помимо всего прочего, активно выпускается линия женской спортивной одежды.
В 2006 г. к заводу был присоединен известнейший бренд Reebok . Выкупили его акционеры за 3.8 трлн долларов.
В 2016 г. об основании фабрики была снята документальная кинолента. Телевизионщики, конечно же, заинтересовались судьбой такого знаменитого человека, как Адольф Дасслер. Фильм "Дуэль братьев. История Adidas и Puma" повествует о разворачивавшихся на семейном предприятии Ади и Руди после войны событиях.
Логотип предприятия «Адидас» за все время его существования менялся несколько раз. Однако знаменитые три полоски в нем сохранились и поныне. Современный логотип завода объединяет их в треугольнике, что символизирует гору как метафору цели, стоящей перед любым спортсменом.
Изобретатель
Детство, юность, бизнес
Однако со временем отношения между братьями испортились, и в 1948 году они разделили фирму. Адольф организовал компанию Adidas (название сложено из уменьшительной формы имени Ади и первых трех букв фамилии), а Рудольф - компанию Puma .
18 августа 1978 года у Адольфа случился инсульт , и 6 сентября он скончался.
Личные качества
Дасслер ставил коммерческий успех на второе место - на первом всегда была его неуёмная любовь к спорту. Он был очень активным человеком. В 75 лет ещё играл в теннис и плавал в бассейне. А делами фирмы занимался до самой смерти.
Одним из его увлечений было конструирование футбольной обуви. Ему принадлежит изобретение футбольных бутс со сменными шипами. Дасслер отвечал за экипировку игроков немецкой сборной на футбольном чемпионате мира 1954 года.
Памятник
В мае 2006 года на родине основателя фирмы «Адидас» в городе Херцогенаурах (Бавария) был открыт бронзовый памятник Ади Дасслеру, его автор – скульптор Иосиф Табачник. Ади Дасслер сидит во втором ряду стадиона его имени, среди людей. Энергичный, задорный, неунывающий, полный сил, он - простой сапожник, ставший миллиардером, держит футбольную бутсу, покорившую мир.
Напишите отзыв о статье "Дасслер, Адольф"
Литература
- Смит, Барбара. Adidas или Puma? Борьба братьев за мировое лидерство. / Пер. с нем. И. Каневской. - М.: ЗАО «Олимп-Бизнес», 2012. - 392 с.: ил. - ISBN 978-5-9693-0198-6 .
Ссылки
- Статья на сайте adidas.com
- (нем.)
- (нем.)
Отрывок, характеризующий Дасслер, Адольф
Из передней Берг плывущим, нетерпеливым шагом вбежал в гостиную и обнял графа, поцеловал ручки у Наташи и Сони и поспешно спросил о здоровье мамаши.– Какое теперь здоровье? Ну, рассказывай же, – сказал граф, – что войска? Отступают или будет еще сраженье?
– Один предвечный бог, папаша, – сказал Берг, – может решить судьбы отечества. Армия горит духом геройства, и теперь вожди, так сказать, собрались на совещание. Что будет, неизвестно. Но я вам скажу вообще, папаша, такого геройского духа, истинно древнего мужества российских войск, которое они – оно, – поправился он, – показали или выказали в этой битве 26 числа, нет никаких слов достойных, чтоб их описать… Я вам скажу, папаша (он ударил себя в грудь так же, как ударял себя один рассказывавший при нем генерал, хотя несколько поздно, потому что ударить себя в грудь надо было при слове «российское войско»), – я вам скажу откровенно, что мы, начальники, не только не должны были подгонять солдат или что нибудь такое, но мы насилу могли удерживать эти, эти… да, мужественные и древние подвиги, – сказал он скороговоркой. – Генерал Барклай до Толли жертвовал жизнью своей везде впереди войска, я вам скажу. Наш же корпус был поставлен на скате горы. Можете себе представить! – И тут Берг рассказал все, что он запомнил, из разных слышанных за это время рассказов. Наташа, не спуская взгляда, который смущал Берга, как будто отыскивая на его лице решения какого то вопроса, смотрела на него.
– Такое геройство вообще, каковое выказали российские воины, нельзя представить и достойно восхвалить! – сказал Берг, оглядываясь на Наташу и как бы желая ее задобрить, улыбаясь ей в ответ на ее упорный взгляд… – «Россия не в Москве, она в сердцах се сынов!» Так, папаша? – сказал Берг.
В это время из диванной, с усталым и недовольным видом, вышла графиня. Берг поспешно вскочил, поцеловал ручку графини, осведомился о ее здоровье и, выражая свое сочувствие покачиваньем головы, остановился подле нее.
– Да, мамаша, я вам истинно скажу, тяжелые и грустные времена для всякого русского. Но зачем же так беспокоиться? Вы еще успеете уехать…
– Я не понимаю, что делают люди, – сказала графиня, обращаясь к мужу, – мне сейчас сказали, что еще ничего не готово. Ведь надо же кому нибудь распорядиться. Вот и пожалеешь о Митеньке. Это конца не будет?
Граф хотел что то сказать, но, видимо, воздержался. Он встал с своего стула и пошел к двери.
Берг в это время, как бы для того, чтобы высморкаться, достал платок и, глядя на узелок, задумался, грустно и значительно покачивая головой.
– А у меня к вам, папаша, большая просьба, – сказал он.
– Гм?.. – сказал граф, останавливаясь.
– Еду я сейчас мимо Юсупова дома, – смеясь, сказал Берг. – Управляющий мне знакомый, выбежал и просит, не купите ли что нибудь. Я зашел, знаете, из любопытства, и там одна шифоньерочка и туалет. Вы знаете, как Верушка этого желала и как мы спорили об этом. (Берг невольно перешел в тон радости о своей благоустроенности, когда он начал говорить про шифоньерку и туалет.) И такая прелесть! выдвигается и с аглицким секретом, знаете? А Верочке давно хотелось. Так мне хочется ей сюрприз сделать. Я видел у вас так много этих мужиков на дворе. Дайте мне одного, пожалуйста, я ему хорошенько заплачу и…
Граф сморщился и заперхал.
– У графини просите, а я не распоряжаюсь.
– Ежели затруднительно, пожалуйста, не надо, – сказал Берг. – Мне для Верушки только очень бы хотелось.
– Ах, убирайтесь вы все к черту, к черту, к черту и к черту!.. – закричал старый граф. – Голова кругом идет. – И он вышел из комнаты.
Графиня заплакала.
– Да, да, маменька, очень тяжелые времена! – сказал Берг.
Наташа вышла вместе с отцом и, как будто с трудом соображая что то, сначала пошла за ним, а потом побежала вниз.
Наверняка у каждого человека имеется в гардеробе хоть какая-то вещь от «Адидас», но, скорее всего, не каждый думал о том, кто же является её создателем. Основателями данной компании считаются два брата - Рудольф и Адольф Дасслеры.
Адольф, дома все его звали Ади, родился в 1900 г. в незажиточной семье города Харцогенаурах. Он был 4-м ребенком. Его мама трудилась в прачечной, а отец - на фабрике, где производилась обувь. Больше всего Адольф общался с братом Рудольфом, вместе занимались спортом и постоянно конкурировали друг с другом.
В 1914 году, когда Рудольфа забрали в армию, Адольф начал плодотворное изучение отцовского дела. Футбол в то время обретал огромную популярность, и Ади с удовольствием играл в него.
Было послевоенное время с разрухой в стране, и его родители потеряли работу. Целых два года они подрабатывали, чтобы прокормить детей и выжить. Но все же решаются на серьезный шаг и открывают свой бизнес - производство обуви. В бывшей прачечной было решено открыть свою мастерскую, где изначально шили спальные тапочки, после - гимнастические тапки. Но Адольфу очень хотелось производить обувь для спортсменов.
В 1924 году Рудольф изъявил желание работать с братом, и они назвали компанию Gebrüder Dassler. Адольф отвечал за производственный процесс, а Рудольф занялся продажами. На тот момент в компании работало 14 человек.
В 1925 г. Адольф занялся разработкой первых футбольных бутсов, для производства которых требовались шипы. Рудольф отправился к местному кузнецу и наладил с ним партнерские отношения. Данная футбольная обувь хорошо себя зарекомендовала, и молодой компании удалось расширить обороты. Уже более 100 пар в день компания производила в 1926 г., а спустя время им удалось арендовать целую фабрику под свое производство.
Популярность бренд завоевал после того, как братья решили разработать обувь для участников Олимпиады 1928 года. Все немецкие атлеты уже носили обувь Дасслеров. Производство увеличивалось с каждым днем, уже изготавливалось более 1 000 пар в день. Пришло время расширяться и купить очередную фабрику для производства.
Adidas - развитие бренда
Как только закончилась война, американцы заставляли Адольфа разрабатывать и производить спортивную экипировку для США. В военное время бизнес достаточно сильно пострадал, поэтому пришлось начинать практически с самого начала.
Как только Рудольф вернулся с войны, он поссорился с братом. Что послужило причиной конфликта, неизвестно, и мнения расходятся. В 1948 г. бренд распался, братья разделились на две разные компании. Вот так и получилось, что Адольф назвал свою компанию Addas, которая в дальнейшем будет знаменита под названием Adidas, а Рудольф создал компанию Puma. В отношениях братьев было спокойствие, но вот отношения компаний как-то не сложились. Сотрудники постоянно соперничали и даже при встрече не приветствовали друг друга.
В 1954 г. Adidas появился в Швейцарии на чемпионате мира по футболу. Ближе к концу 50-х годов Адольф запустил производство различных аксессуаров и сумок, а позже - спортивных костюмов с тремя полосками. Позже появились мячи, которые использовались только на важных чемпионатах мира.
Адольф стал автором первой революционной разработки в 1957 году. Это была спортивная обувь, имеющая воздушную подушку. Спустя время открылось производство в Норвегии и Франции. Постоянно проводились рекламные кампании, в главной роли были самые яркие спортсмены.
Роберт Луи-Дрейфус
В 1978 году Адольф Даслер покинул мир, ему на смену пришла его жена Катарина. Она в течение пяти лет управляла компанией. Но, казалось, что с кончиной Адольфа и производство постепенно снижалось. Позже компанией начали управлять его дочери, но из них получились не слишком хорошие руководители, поскольку они постоянно ссорились между собой.
В 1989 г. дочери Адольфа решили продать 80 % компании французскому предпринимателю Бернару Тапи. Хотелось Тапи поднять компанию высоко, но ничего не вышло. В 1993 году он решил продать «Адидас» своему другу Роберту Луи-Дрейфусу. С каждым разом продажи росли, появлялись новые разработки в области обувной индустрии, и компания с каждым днем поднималась все выше.
В 2001 г. Луи покинул компанию, но успел подготовить себе замену. Это был Герберт Хайнер, который с самого раннего детства увлекался футболом и знал все об «Адидас».
С того момента Герберт внес существенную лепту в производство, разрабатывая новые модели обуви, внедряя новейшие технологии. Сейчас компания заняла лидирующую позицию и встала в рядах первых среди таких знаменитых брендов, как Nike и Puma.
Братья Рудольф и Адольф Дасслер родились в семье обувщика. Адольф был младшим ребёнком, а Рудольф средним. Мальчики с детства были увлечены спортом, однако споры и соперничество, которые зародились между ними в юношеском возрасте сопровождали братьев всю жизнь.
В более зрелом возрасте младший брат принимает решение, которое изменит всю его жизнь. Он начинает заниматься производством спортивной обуви оснащённой шипами, поставками шипов занялся его знакомый кузнец.
Позже в бизнес вливается и Рудольф. Он не особо понимал в производстве обуви, но обладал навыками талантливого продажника. Их блистательный тандем быстро даёт плоды. После того как в 1824 году братья официально открывают фирму, под названием «Братья Дасслеры», к 1928 году на очередных Олимпийских играх, которые проходили в Амстердаме, уже несколько спортсменов выбирают для выступления обувь производства фирмы братьев. В 1932 году на играх в Лос-Анджелесе, бегун - спринтер Артур Йонат, выиграл бронзовую медаль именно в ботинках от фирмы братьев Дасслер.
Но самого большого успеха братья достигли к 1936 году когда на летних играх в Берлине, спортсмен из Америки - Джесси Оуэнс взял аж четыре золотых медали за забеги в нескольких различных дистанциях и прыжки в длину.
После этого события, фирма Братьев подучила мировую славу и признание.
Адольф Дасслер и его тренировочные бутсы, 1960-1970-е (Wikimedia)
Рудольф Дасслер, 1970-1980-е
В военный период оба брата вступили в нацистскую партию. Их Фирма перепрофилировалась на производство военной обуви. Чуть позже Рудольфа забирают на войну, но сославшись на липовую болезнь, он остаётся в машинописном бюро. Но некоторое время спустя, оккупационные власти его арестовывают за сотрудничество с Гестапо. Во время допроса он узнает о том что, основным доносчиком на него стал родной брат. Этого он ему не простит никогда.
Рудольф же, в свою очередь, сваливает всю вину на младшего брата, говоря, что идея по производству военной обуви для нацистов всецело принадлежит Ади.
В 1948 году скончался отец братьев - Кристоф Дасслер. Он был единственным человеком, который связывал двух братьев, и был помехой в их нарастающем противоборстве. Сразу же после этого компания распадётся на две самостоятельных. Таким образом, в небольшом городке появляются сразу две компании занимающиеся производством спортивной обуви - Adidas и Ruda (именно так изначально назвалась компания Puma). Своё окончательное название она получила спустя несколько месяцев, когда Рудольф принимает решение отказаться от упоминания своего имени в обозначении фирмы. Он меняет две буквы в названии, а Адольф в свою очередь добавляет третью полоску к старому логотипу компании «Братьев Дасслеров».
Рудольф (слева) и Адольф (справа), 1930-е
Вражда двух братьев и двух производств распространятся на весь небольшой городок, так как половина из населения городка работает у одного брата, а другая занята на производстве второго. Вражда не ограничивается территорией городка, братья начинают восстанавливать утраченные связи с олимпийским комитетами разных, в том числе соперничающих стран.
Рудольф Дасслер родился в 1898 году в небольшом городе Херцогенаурах, что территориально относится к Баварии. Рудольф родился в небогатой семье обувного мастера и прачки и стал уже третьим ребенком в семье.
Детство Рудольфа было отнюдь не легким, поскольку семье не хватало денег, и он был вынужден работать развозчиком белья в прачечной вместе со своими братьями. В подростковом возрасте Рудольф работал помощником на обувной фабрике отца. Стоит отметить, что в 1900 году в семье родился еще один сын, младший брат Рудольфа – Адольф, который стал одной из ключевых фигур на пути к успеху Рудольфа Дасслера.
В 1914 во время Первой мировой войны Рудольфа забрали в армию, откуда он был отправлен во фронтовую зону в Бельгию, где провел в качестве солдата практически всю войну.
После возвращения на родину Рудольф окончил курсы полицейских с отличием и устроился работать в местное полицейское управление в городе Мюнхен. Несмотря на хорошие способности в данном деле, Рудольф решил сменить работу и устроился на одну из местных фабрик распространителем фарфоровых изделий, а позже на предприятие, которое занималось выпуском кожаных изделий.
В 1923 младший брат Рудольфа позвал Руди на свою небольшую обувную фабрику, которую открыл за 3 года до этого. Рудольф сразу стал полноправным партнером брата и долевым владельцем компании. Стоит отметить, что в качестве взноса за долю в компании Рудольф принес на предприятие одну печатную машинку.
Начало становления обувной компании Дасслеров
Дасслеры с детства занимались спортом и были его ярыми поклонниками, поэтому основной упор компании был сделан именно на производство спортивной обуви. На первых этапах своего развития компания состояла из братьев Дасслеров, знакомого кузнеца, который проектировал шипы для спортивной обуви, и небольшой производственной группы.
Позже каждый из братьев занял свое место в компании, если младший брат занимался в основном производством обуви и разработкой новых моделей, старший специализировался на продажах и рекламе бренда.
В 1924 компания была официально зарегистрирована под названием «Gebrüder Dassler». Дела компании с каждым месяцем шли все лучше, популярность бренда росла, а производство расширялось семимильными шагами.
Особый всплеск популярности произошел в 1928 году, когда во время очередных Олимпийских игр сразу 3 участников решили выступать в кроссовках Дасслеров. Дальше популярность бренда росла в основном за счет крупных спортивных событий, так, в 1932 немецкий бегун завоевал бронзу на Олимпийских играх в кроссовках фирмы «Gebrüder Dassler».
Настоящей сенсацией для компании стало завоевание на Олимпийских играх в Берлине американским спортсменом, который выступал в обуви одноименного бренда, 4 золотых медалей. Именно с этого момента о братьях Дасслерах и их обуви заговорил весь мир.
Большие проблемы обувной компании
Не секрет, что братья были убежденными нацистами и поддерживали идеи Третьего рейха. В начале Второй мировой войны фабрика была переоборудована и стала выпускать обувь для нацистских солдат.
В 1943 Рудольф Дасслер был мобилизован на фронт, где ему удалось найти лазейку, чтобы не участвовать в боевых действиях. Рудольф сымитировал куриную слепоту и начал работать в штабе с бумагами.
При наступлении Красной Армии Рудольф бежал в тыл, где был арестован и по обвинению в дезертирстве направлен в концлагерь. Не доехав до лагеря, он был освобожден советскими войсками, но был снова арестован, как оказалось, по донесению своего младшего брата.
Американские солдаты забрали фабрику и начали производить на ней коньки, которые отправлялись в США, кроме того, они заняли особняк Дасслеров. За то что брат донес на него, Рудольф рассказал американским военным, что инициатива помощи нацистским солдатам обувью принадлежит исключительно его брату. С этого момента началась вековая вражда братьев Дасслеров. Производство обуви было возобновлено только по окончанию войны в 1946 году.
Братья разделили бизнес между собой. Так появились две конкурирующие фабрики, которые в начале своего пути имели названия Addas и Ruda.
Развитие противостояния
Рудольф Дасслер переименовал свою фирму на Puma, брат последовал его примеру и переименовал свой бренд в Adidas.
С этого момента началось самое жесткое противостояние обувных компаний мира, которое затянулось на долгие десятилетия.
Производители начинают спонсировать практически все спортивные события, в частности футбольные чемпионаты. В 1958 году Руди подает в суд на младшего брата за рекламный слоган, который утверждал, что Adidas является лучшей обувью для спорта во всем мире.
С годами противостояние немного затихает, братья заключают договор не рекламировать обувь у лучших футболистов мира, чтобы не повышать цены на рекламном рынке, и передают бразды правления своими компаниями сыновьям Армину и Хорсту.
В 1970 компания Puma нарушает соглашение и подписывает контракт с Пеле, известнейшим футболистом того времени. В начале Чемпионата Мира по футболу 1970 года Пеле выходит на матч в бутсах Puma и начинает завязывать шнурки в самом центре круга еще до начала матча. Ненависть между братьями вспыхивает с новой силой и передается к сыновьям, начиная новые этап противостояния мировых лидеров в сфере производства обуви для спорта.
Рудольф Дасслер умирает в 1976 года от рака, Адольф Дасслер не приехал на похороны и никак не прокомментировал смерть брата.